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2017-10-15

  最近去杭州滨江天街逛街的消费者惊喜地发现,购物城竟开出了一家宜家家居的专卖店,售卖从客厅到卧室到厨房的几百种家具用品。宜家什么时候在杭州开分店了?它在北京、上海等一线城市从来都是只开一家卖场的,难道它对杭州情有独钟?

  据了解,这家滨江天街的宜家店并非“山寨版”,确系宜家官方开设,但相比它在杭州乔司开出的大卖场,这只是一家预约了两个月场地的快闪店,开业时间从11月底开始至明年1月底结束。什么是快闪店?这是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位——供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,为的是抓住一些季节性的消费者。由于从现在起到1月底正好是中国人最捂不住钱包的“新年+新春”消费旺季,因此这家快闪店的亮相,受到了滨江白领的热捧,对他们来说,就不必耗费10几公里的车程,而是在家门口就可以逛一逛久违的宜家了。

  宜家家居是一个来自瑞典的家居品牌,以清新自然的设计风格和绝对亲民的价格定位,自上世纪90年代起就征服了北京、上海等国内一线城市的消费者;那时每逢双休日,位于上海八万人体育场对面的宜家家居卖场内,到处能听到熟悉的杭州话、绍兴话、宁波话——喜爱该品牌、专程跨省购买的浙江消费者,成了常常出没该卖场的“自驾一族”。2015年6月,宜家家居终于在乔司开出杭州首店,也因此在浙江建立起了自己的阵地。这几年,尽管电商、网购的崛起让实体百货业受尽冷落,但宜家仍以其独特的“场景+体验”及一站式销售模式,成为千家万户装修新居时的打卡圣地。

  在这家宜家快闪店里,以客厅、卧室、厨房餐厅三个场景为主题,陈列了600多件精心挑选的品牌产品;12月9日前消费者还可领到“满400减50”的优惠券。